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全国名特优新农产品产销对接，苏州4企业参展

从“蟹”逅江南到“舌尖”中国：一场农业盛宴背后的品牌突围之路

金秋九月，丹桂飘香，丰收的喜悦弥漫在神州大地。

当你在品尝着香甜的阳澄湖大闸蟹，细细品味着那来自江南水乡的鲜美滋味时，你是否想过，这背后蕴藏着怎样的品牌突围之路？

近日，一则看似寻常的新闻报道，却揭示了中国农业发展的新动向：2024全国名特优新农产品产销对接活动在济南盛大举行，来自全国各地的1200多种优质农产品汇聚一堂，为消费者带来了一场饕餮盛宴。其中，苏州组织了4家企业参展，洞庭山碧螺春、阳澄湖大闸蟹、太湖东山湖羊等苏州地产特色农产品精彩亮相，吸引了众多目光。

这不仅仅是一场简单的农产品展销会，更是一扇窗口，折射出中国农业正在经历的深刻变革。

从传统的“靠天吃饭”到如今的品牌化、规模化、标准化发展，中国农业正迈向高质量发展的新阶段。而在这场变革中，如何打造特色农产品品牌，如何讲好中国农业故事，成为摆在中国农业面前的重要课题。

一、从“土特产”到“金名片”：中国农业品牌的崛起之路

长期以来，中国农业发展面临着“大而不强、多而不优”的尴尬局面。虽然农产品产量位居世界前列，但品牌影响力却相对薄弱，许多优质农产品只能以“土特产”的身份出现在地方市场，难以走向全国、走向世界。

随着消费升级和市场需求的变化，越来越多的消费者开始追求高品质、有特色的农产品。

这为中国农业品牌的发展提供了前所未有的机遇。

近年来，国家高度重视农业品牌建设，出台了一系列政策措施，鼓励和支持各地发展特色农业、打造知名品牌。从“三品一标”认证到地理标志产品保护，从农产品区域公用品牌打造到企业品牌培育，中国农业品牌建设取得了显著成效。

数据显示：

截至2022年底，全国农产品地理标志登记产品已达2495个，涵盖了粮油、蔬菜、水果、茶叶、畜禽产品、水产品等多个类别。（数据来源：农业农村部）

2022年，全国绿色食品、有机农产品和地理标志农产品总产值超过8480亿元，较上年增长10%以上。（数据来源：中国绿色食品发展中心）

一个个响亮的农产品品牌，正在成为中国农业的“金名片”，走向全国、走向世界。

例如：

褚橙：

从曾经滞销的云南哀牢山橙子，到如今的“励志橙”，褚橙的成功，在于其背后蕴含的褚时健老先生“永不放弃”的精神和对品质的极致追求。

五常大米：

凭借着独特的地理环境和优质的稻米品种，五常大米赢得了“中国最好吃的大米”的美誉，成为中国地理标志农产品的典范。

阳澄湖大闸蟹：

以其“青背、白肚、金爪、黄毛”的独特外观和鲜美的口感，成为中国水产行业的知名品牌，也带动了当地经济的快速发展。

这些成功案例表明，打造特色农产品品牌，需要从以下几个方面入手：

挖掘地域特色，讲好品牌故事。

每个地方都有其独特的自然环境、历史文化和人文风情，这些都是打造特色农产品品牌的宝贵资源。

坚持品质为先，打造过硬产品。

品质是品牌的基石，只有过硬的产品质量，才能赢得消费者的信赖和市场的认可。

创新营销模式，拓展销售渠道。

随着互联网的快速发展，电商平台、社交媒体等新兴渠道为农产品销售提供了新的机遇，也为品牌推广提供了更广阔的舞台。

二、苏州“农”情：从太湖之滨到世界餐桌

苏州，这座拥有2500多年历史的江南水城，不仅有着小桥流水人家的诗情画意，更孕育了丰富多彩的特色农产品。

太湖三白、阳澄湖大闸蟹、洞庭山碧螺春、太湖东山湖羊……这些耳熟能详的名字，早已成为苏州农业的“金字招牌”。

此次苏州组织4家企业参加全国名特优新农产品产销对接活动，正是希望借助这一平台，进一步提升苏州特色农产品品牌知名度和影响力。

苏州特农茶业发展有限公司：

以苏州洞庭山碧螺春为基石，倾力打造洞庭山核心产区碧螺春，并推出年轻化产品袋泡茶，吸引了大量参会嘉宾驻足参观。

常熟市阳澄湖特种水产有限公司、苏州市毛氏阳澄湖水产发展有限公司：

作为阳澄湖大闸蟹的代表企业，他们将这一“金字招牌”带到了展会现场，吸引了众多消费者和采购商的目光。

苏州太湖东山湖羊产业发展有限公司：

致力于打造太湖东山湖羊这一特色畜禽品牌，为消费者带来来自太湖的美味。

苏州农业的成功经验，可以为其他地区提供借鉴：

政府引导，企业主体。

苏州市政府高度重视农业品牌建设，出台了一系列政策措施，鼓励和支持企业发展特色农业、打造知名品牌。

科技支撑，创新驱动。

苏州积极引进先进农业科技，推广应用新品种、新技术、新模式，不断提升农业生产效率和产品品质。

文化赋能，品牌营销。

苏州注重挖掘地方特色文化，将文化元素融入到农产品品牌建设中，提升品牌文化内涵和附加值。

三、从“田间地头”到“舌尖中国”：中国农业的未来之路

中国农业正处在转型升级的关键时期，打造特色农产品品牌，是推动农业高质量发展的重要抓手。

中国农业品牌建设需要着力解决以下几个问题：

品牌意识有待提升。

部分农业经营主体品牌意识不强，缺乏长远规划和品牌建设意识，导致产品同质化严重，市场竞争力不强。

品牌建设缺乏系统性。

一些地方的品牌建设工作缺乏系统规划和统筹协调，品牌培育、宣传推广、市场营销等环节脱节，影响了品牌建设的整体效果。

品牌保护力度需加强。

假冒伪劣产品屡禁不止，严重损害了正规企业的利益和品牌形象，制约了农业品牌的发展。

为推动中国农业品牌建设迈上新台阶，需要多方共同努力：

政府层面：

要加强顶层设计，完善政策体系，加大资金投入，为农业品牌建设创造良好的环境。

企业层面：

要增强品牌意识，坚持品质为先，加强品牌管理，不断提升品牌价值。

消费者层面：

要积极支持和购买优质品牌农产品，为中国农业品牌发展贡献力量。

展望中国农业发展前景光明。

随着乡村振兴战略的深入实施，随着农业供给侧结构性改革的不断深化，随着农业科技创新能力的不断增强，中国农业必将走出一条高质量发展的新路子，中国农产品必将在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒！

而我们，也将在这场农业盛宴中，品味到更加丰富、更加美味、更加健康的“中国味道”。

你认为，中国农业品牌如何才能更好地走向世界？

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