2024年2月份，山东知名农产品区域公用品牌的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年02月月份山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份79家山东知名农产品区域公用品牌的INC指数平均值为386.99，与1月相比传播影响力均值下降7.21%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是冠县鸭梨，上涨49名；下降最多的是莒南花生，下降9名。位居排行榜前十的分别是烟台苹果、章丘大葱、莱阳梨、菏泽牡丹、日照绿茶、平阴玫瑰、栖霞苹果、金乡大蒜、崂山茶、乳山牡蛎，其中排名上涨最多的是章丘大葱，提升11名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东知名农产品区域公用品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析：部分品牌传播影响力表现突出

本月山东知名农产品区域公用品牌全部品牌的INC指数均值为386.99，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.888，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析：烟台苹果、章丘大葱表现十分出色

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.07，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东知名农产品区域公用品牌的全网声量平均值处于中等水平，品牌的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高品牌的信息传播数量，让山东知名农产品区域公用品牌的信息传播广度再上台阶。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有2个，包括烟台苹果、章丘大葱。达到3级（“标准级”）水平的品牌有30家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有32家。仍有6家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析：大部分品牌信息转发与评论活跃

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为2.03，处于3级即“标准级”水平。这意味着，山东知名农产品区域公用品牌这个领域中大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各品牌进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高山东知名农产品区域公用品牌在社交媒体平台的整体传播热度。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有2个，即烟台苹果、章丘大葱。10家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即莱阳梨、菏泽牡丹、日照绿茶、平阴玫瑰、栖霞苹果、乳山牡蛎、潍县萝卜、烟台大樱桃、沂源苹果、曲堤黄瓜，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有23家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有33家。有11家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析：66家品牌仅吸引“零星关注”

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年02月月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.68，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东知名农产品区域公用品牌这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。如何提升山东知名农产品区域公用品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件，吸引用户及更多公众主动搜索关注山东知名农产品区域公用品牌。

尽管山东知名农产品区域公用品牌行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分品牌的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是烟台苹果、章丘大葱、莱阳梨、菏泽牡丹、平阴玫瑰、栖霞苹果、金乡大蒜、崂山茶、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡、大泽山葡萄、沂源苹果、莱芜黑猪。有66家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析：大部分品牌还未注重官网建设

山东知名农产品区域公用品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年2月份，山东知名农产品区域公用品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.05，低于“标准级”水平。这意味着，山东知名农产品区域公用品牌这个领域大部分品牌的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，品牌官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少品牌没有官网。品牌官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各品牌大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东知名农产品区域公用品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有78家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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