农产品电商的模式（农产品电商发展模式优化）

2024-11-15 13:27

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根据新华社报道，4月20日下午在陕西省柞水县小岭镇金米村的直播台前，“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的”成为年度金句，为农产品电商指明发展方向。

目前，农产品电商正以迅猛的发展重塑传统流通渠道，改变社会生活方式。从人类商业形态来看，市集经过了数千年的演化、商超也有了上百年历史、电商只用了十多年时间便后来居上，生活因为商业形态的发展不断变化，日趋安心便利。

2020年春节以来，在疫情最严重的时期，人们才真正发现了农产品电商的作用。作为一名消费者，每次看见窗外穿梭忙碌的快递小哥，总有种心安的感觉，使得居家的日子不算太焦虑。实际上，当一袋米、一包菜交到消费者手上时，背后却是一股强大的“神秘力量”。

中国的乡村拥有超过60万个行政村、250万个自然村，分布在广袤的国土与辽阔的海疆，生活了5.5亿多人口。从帕米尔高原的“冰川土豆”到南海三沙新鲜鱼获，都可以在网上买到，有人的地方就有农产品电商的身影。在促进小农户和现代农业发展有机衔接的过程中，农产品电商赋予传统农业更多的价值含义，催生了更多的新兴业态，例如领导人点赞的直播带货、其他还有电商扶贫、超短链上行等。

如果说在电商之前，道路是封闭村落摆脱贫困最直接有效的方式；那么在电商时代，网络才是助力脱贫攻坚的重要利器。在近年来的脱贫攻坚中，网络无论是线上带货，还是线下生产，都发挥了重要作用。在这一过程中，农产品电商与脱贫攻坚同步前进，成为电商业务中的一只独立力量。

无论是有形的交通基础设施，还是无形的网络新基建，对经济社会而言，其自身都是生产力工具。透过这些基建，其作用在于增加人与人、人与社会之间的联系，只有这种联系越紧密、越牢固，生产关系才能有效发展。农产品电商作为生产力与生产关系的双重进步形态，显然不会止步于脱贫攻坚，未来才是农产品电商的主要目标。

根据国家统计局公布数据，2019年全国社会消费品零售总额41万亿元，其中实物商品网上零售额8.5万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。可以匡算：2019年第一产业增加值为7万亿元，农产品网络零售额为3975亿元，占第一产业增加值比重为5.6%。

对比来看，农产品电商发展的空间巨大，按照实物商品网上零售占比20.7%的水平，农产品电商在当前至少还有1万亿元的市场空间，相当于3个同等规模的农产品电商体系。2019年拼多多农产品成交额为1364亿元，1万亿的农产品电商市场空间大致再容纳8家拼多多这样的独角兽企业。“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的”，为农产品电商指明方向。

农产品电商如果再包括农村渠道下沉和农资下行，那么市场空间将会更大。但是，农产品电商的发展道路注定不会像普通商品电商那样容易，产品质量、消费者体验、纠纷处理等现实问题都是发展“拦路虎”。前期，国内互联网巨头更是在农产品上行方面做了长期的投入和铺垫，至今仍然处于投入期，更不用说不计其数的中小企业。

回过头来看当前农产品电商中面临的现实问题，在日常的生活消费中也不鲜见，解决这些问题也不完全是电商企业的事，很多涉及到公共管理和行业形态。农产品电商的发展让传统问题暴露出来，而解决问题的过程则反映出经济社会发展的进步。

中国有2亿农业生产者，每天都在生产品种数以万计的农产品，其中仍有一定数量的农户并不是以商业生产为目的，即便在商业生产中，品种品质品牌始终都是“短板”。虽然找不到两个一样的苹果，但是要保证两个苹果在理化指标上基本一致，实际上对整个现代农业产业体系、生产体系、经营体系提出的大问题，涉及到全国农业的基本制度，解决这一问题有赖于农业农村的全面改革。

农产品电商火了，要解决的问题仍然有很多，但要始终相信进步的力量势不可挡，农产品电商大有可为。

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